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保證廣告工作科學(xué)化發(fā)展 ，廣告效果評(píng)估的使用意義
更新時(shí)間：2021-06-22 點(diǎn)擊次數(shù)：639次
廣告效果評(píng)估是對(duì)廣告活動(dòng)的預(yù)期效果和實(shí)際效果評(píng)估，廣告由于物料、人工、時(shí)間等成本的關(guān)系，廣告投放更嚴(yán)謹(jǐn)，因此在廣告投放前就需要多方面細(xì)化地對(duì)廣告主題、廣告點(diǎn)位、廣告媒介等進(jìn)行預(yù)期效果評(píng)估，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并優(yōu)化廣告投放，讓廣告效果更好的展現(xiàn)。
通過(guò)廣告評(píng)估有利于加強(qiáng)廣告主企業(yè)的廣告意識(shí)，提高廣告信心。一般而言，廣告主企業(yè)對(duì)廣告的效用是有一定的認(rèn)識(shí)的，但對(duì)廣告的效果究竟有多大、是否合算，卻沒(méi)有多大的把握。
信心影響廣告主企業(yè)的決心，也影響對(duì)廣告費(fèi)用預(yù)算的決定。企業(yè)決策總是傾向于以事實(shí)為依據(jù)的，如果能對(duì)廣告效果進(jìn)行測(cè)評(píng)，具體說(shuō)明廣告的效力，就能使廣告主增強(qiáng)廣告意識(shí)，提高對(duì)廣告的信心。
因?yàn)閺V告效果具有遲效性、復(fù)合性與間接性等特點(diǎn)，因此對(duì)廣告效果的評(píng)估就必須有明確具體的目標(biāo)。如廣告效果評(píng)估的是長(zhǎng)期的效果還是短期效果，如果是短期效果，是評(píng)估銷(xiāo)售效果還是心理效果。
如果是心理效果，是測(cè)定認(rèn)知效果還是態(tài)度效果；如果是認(rèn)知效果，是商標(biāo)的認(rèn)知效果還是產(chǎn)品特性的認(rèn)知效果等。只有確定具體而又明確的效果評(píng)估目標(biāo)，才能選定科學(xué)的評(píng)估方法與步驟，才能取得預(yù)期的評(píng)估效益。
廣告效果評(píng)估是運(yùn)用科學(xué)的方法和科技的手段對(duì)廣告效果進(jìn)行定性和定量分析，以判定廣告的傳播效果和銷(xiāo)售效果，其涉及的學(xué)科包括心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等技術(shù)范圍。所以，這種測(cè)評(píng)必將推動(dòng)廣告事業(yè)的發(fā)展。
